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拼多多市值突破400亿美元,能否持续上涨已成问题

2019-09-10 11:39:22 来源: 阅读:1

截止9月5日, 拼多多股价报收于34.87美元,涨幅为2.56%,目前总市值约为405.31亿美元,超400亿美元,与百度的市值的差距也进一步扩大,占据中国第五大互联网公司的位置(市值落后于阿里、腾讯、美团点评、京东)。从成立到2018年7月27日在美上市,拼多多仅仅用了三年的时间,而在上市后的一年,又首次超过巨头百度。作为新电商平台的代表,拼多多的最近的股价持续上升,更是创造了其上市以来的最高。在今年8月21日,拼多多公布其第二季度的财报。根据数据显示,拼多多第二季度营收72.9亿元,高于市场预期的61.88亿元,较去年同期的27.09亿元同比大增169%。除此之外,拼多多的亏损额也在逐渐降低,第二季度的平台净亏损14.904亿元,归属于普通股股东的净亏损为10.03亿元。在用户上,截止6月30日的拼多多年活跃买家数量已经达到4.83亿人,相较去年同期的3.44亿人同比增长41%,净增1.40亿人,已经超过京东的3.21亿人。对此,拼多多也表示,其经过近四年的发展,在全国网购人群中,超一半的人群是拼多多的用户。而2019年用户的增涨中,多数来自一二线城市,用户质量的提升也成为了拼多多GMV的核心驱动力。

成立于2015年9月的拼多多可谓是电商领域的一匹黑马,在短短的四年时间内就依靠下沉市场的消费潜力,创造了奇迹。在过去的发展中,多数人面临着人口红利消失的问题,当流量成本高居不下,各大互联网巨头陷入困境事,拼多多却在不断增长。在2018年,拼多多与小米、美团等新一代互联网公司相继上市。但上市之后的的发展却相距甚大。小米和美团已经跌破了自身的发行价,仅有拼多多在IPO后,股价涨幅已超60%。拼多多的发展速度极快,依靠社交裂变的方式不断占据市场份额。但是在这快速发展的背后,拼多多也受到了部分人的质疑,比如高声呐喊的假货。其是并不然,拼多多面对的受众是对价格较敏感的用户,即使知道产品的情况也依旧会进行消费。拼多多前期的主要方式是依靠社交裂变和市场下沉,其是也就是市场价格战。拼多多最初是想让大众记住其价格优势,刺激大众的购买欲望,明显的是,它真的做到了。起初的拼多多受到了业界人士的质疑,毕竟打价格战需要大量的资金支撑,毕竟有比特币、乐视等前车之鉴。但在流量为王的时代,拼多多在拥有大量用户的基础上,去获得资本市场的青睐并不是很难。

但是目前的拼多多存在着留存的问题,其并未采取有效的措施,仅靠低价、资金来维持自身的用户活跃量,这是发展中存在的劣势。虽然此次拼多多的用户还在上升,但过于平缓。就目前现状,拼多多不可能超过淘宝的6亿,用户质量也难以达到京东的高度。在时间的沉淀下,拼多多的用户还可能在一定程度上下滑。在用户群体上,与拼多多用户重叠的平台较少,除了淘宝。但是二者的实力还存在着一定的差距,毕竟淘宝已经有着自身完善的一套体系。在2017年,拼多多放弃了自营,借鉴淘宝的模式,通过佣金补贴或低佣金来吸引商家入驻,以此扩大交易规模。在模式调整之后,拼多多的收入也一度大幅度上涨,但是随着商家数量的饱和,其佣金收入也在下滑。为了保持其收入上涨趋势,拼多多依靠上了营销服务。2018年第一季度到现在,拼多多在线营销服务收入在营收收入中占比超80%。但是拼多多想要走靠营销收入作为核心的商业模式,还需要解决很多问题。阿里巴巴是在淘宝中拆分出淘宝商城,也就是如今的天猫,通过差异化的优势吸引商家的入驻。现在的营销服务收入已经成为了阿里和天猫的核心增长点,但拼多多却难以达到。早前下沉的拼多多如今难以升级,而黄铮也曾表示“拼多多不会做天猫模式,现在不做,以后也不会做。”这也表明拼多多想要利用大品牌来进行消费升级的道路不好走。

面对如此的局面,拼多多更加看看重用户的购买频次,依旧以普通消费品为主。其联合创始人也表示:“拼多多眼下更在乎不是客单价有多高,相比之下用户粘性是更为看重的。”上市之后的拼多多也在利用品牌补贴和扶持来改变自身品牌调性,比如去年12月份推出的“新品牌计划”,计划扶持1000家拼工厂品牌。但与此同时下沉市场的竞争也变得愈发激烈,在阿里巴巴和京东的打压下,拼多多的市值难以再创新高。毕竟与阿里巴巴和京东不同的是,除核心的电商收入之外,拼多多的增长引擎有限。能否寻找到另一个增长引擎,成为了拼多多未来能否持续增长的关键所在。


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